近日，霸王茶姬布告与中国网球开通员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，邀请毁坏者感受“好茶与开通更合乎”的见解。而“盯上”体育明星、开灵通东说念主的新茶饮品牌还有喜茶，请来了健身界明星帕梅拉当“健康推选官”。

道理的是，新茶饮品牌一辞同轨地“卷”向体育开通圈，试图将居品植入体育场景，加强品牌健康属性。如斯跨界，意在何为？

遏止固有领路，重塑品牌形象。一经，奶茶如故植脂末、茶粉等羼杂冲泡出来的产物，是“肥宅自豪水”的代名词。如今，跟着毁坏者对健康饮食、健康生存的需求胁制增长，茶饮品牌运行高举“健康”旗子，反复强调0卡、0糖、真奶、真茶等关节词。而借重体育明星、开灵通东说念主，新茶饮品牌霸占了健康界限制高点，有助于遏止“奶茶与健康不行兼得”的固有领路，与毁坏者产生共识，塑造新一代健康茶饮品牌的形象。

法院一审显示，天威公司的行为侵害了翡翠广州公司对涉案电视剧作品所享有的信息网络传播权。二审再次认定天威公司侵害翡翠广州公司的信息网络传播权的行为属实无误，并确认天威公司需给予翡翠广州公司赔偿费用。

其中，刘欢将作为孙楠的帮唱，助阵《歌手2024》歌王之战。他是华语乐坛的标志性人物，国内首屈一指的音乐巨匠。从深情的流行歌曲到激昂的交响乐，从细腻的民谣到宏大的史诗，他不断探索和尝试新的音乐风格和表现形式。他的嗓音，宛若历经岁月沉淀的陈年佳酿，醇厚深邃，既能高亢激昂直击心灵，亦能温柔细腻抚慰人心。

扩大毁坏圈层，放射健身东说念主群。体育明星、开灵通东说念主频频有固定且边远的粉丝群体，通过合营能给品牌带来更多的曝光度，触达更无为的毁坏东说念主群。此外，凭据灼识权衡敷陈，2022年中国健身东说念主群数目已达3.74亿，其中26-35岁的毁坏者是主要东说念主群，占寰宇健身毁坏者东说念主数的41.01%，与新茶饮品牌的蓄意受众高度契合。跨界体育开通圈的背后，新茶饮品牌正对准健身东说念主群的交易。

升级居品体系，迈向健康时期。为了在尖锐化竞争市集等分得一杯羹，新茶饮品牌蛮横捕捉毁坏趋势，将“健康”行为当下及改日一段本领的主攻场地。跨界体育开通圈，借助名东说念主代言官宣新品上市，同期以公开配料、标注热量、官方认证的边幅，争夺毁坏者眼神。3月份，上海试点推行“养分健康相易”，多家新茶饮品牌成为了首批标志试点的单元，进一步鼓励行业迈向大健康时期，也倒逼着新茶饮品牌对居品体系丰富升级，强化“健康茶饮”见解。

不错预思的是，新茶饮品牌牵手体育明星、开灵通东说念主，将成为改日发展的迫切趋势之一，而健康元素在新茶饮行业的交融还能有更多思象空间。

【记者】伍咏言

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